LEGO и Mattel официально объявили: «До свидания, Россия!» — ну а дети в ответ только пожали плечами и продолжили играть с любимыми героями. Ведь санкции для малышей — это примерно то же, что запретить коту лазать по столу: он может не слушаться, но желания-то от этого меньше не станет! Игрушки — это ведь не просто предметы, а настоящие эмоциональные спутники детства.
А когда дело доходит до выбора игрушки, тут никакие санкции не помощники.
Мария Голенкова, вице-президент по детским и ювелирным товарам группы компаний Inventive Retail Group, которая управляет сетью магазинов «Мир Кубиков», рассказала RDT-info.ru о том, как рынок переживает эти времена перемен. Она словно добрый волшебник с полей боя игрушечного фронта поведала нам о том, остались ли дети без своих любимых конструкторов и кукол, и опустели ли полки магазинов.
Если заглянуть в историю вопроса, то продажи игрушек в России за 2017-2020 годы упали на целых 11,8%. Кто виноват?
Конечно же пандемия! Говорят, что коронавирус устроил всем такой карантинный отпуск без зарплаты, что даже куклы начали скучать по детям.
В 2020 году продажи рухнули так сильно, что даже Барби задумалась: «А стоит ли мне теперь улыбаться?» Но уже в 2021-м рынок начал восстанавливаться — хоть и не до докризисного уровня.
А потом пришёл 2022 год с его санкциями и разрывом логистических цепочек — словно кто-то решил устроить ребятам игру «Найди свой конструктор». LEGO и Mattel приостановили поставки в Россию.
Представьте себе ситуацию: мальчик стоит перед пустой полкой и думает — где же мои Hot Wheels? А девочка смотрит на витрину без Barbie и говорит маме: «Ну почему они меня бросили?» Но не всё так мрачно!
Ведь те три гиганта рынка занимали около 43%, но рынок-то большой и разнообразный.
Год спустя выяснилось интересное: несмотря на уход западных лидеров, дети всё ещё получают свои игрушки. Как? Через параллельный импорт!
Это как если бы ваши любимые конфеты путешествовали вокруг света на яхте вместо прямого рейса самолётом — дольше едут и стоят дороже, зато добираются точно оригинальные. Мария подчёркивает: никакого контрафакта здесь нет; все товары проходят таможню честно — просто путь у них стал более извилистым.
Кстати говоря, недавно в мае 2023 года вышла ограниченная коллекция «Минифигурок LEGO® 100 лет Disney», которая добралась до российских магазинов благодаря параллельному импорту.
Так что если кто-то думал, что теперь детей лишат возможности собрать всю команду Микки Мауса вместе с Железным Человеком — ошибался!
Российский рынок игрушек сейчас напоминает настоящий театр перемен: все участники от Министерства промышленности до продавцов активно перестраиваются. Это как семейный ужин после долгой разлуки — сначала каждый пытается занять своё место за столом по-новому, но вскоре начинается весёлая беседа о том, какие новые блюда появятся завтра.
И вот забавная история из магазина «Мир Кубиков»: однажды маленький покупатель спросил у продавца: «А у вас есть LEGO из параллельного мира?» Продавец улыбнулся и ответил: «Есть!
Только они путешествуют чуть дольше обычных». Ребёнок задумался и сказал: «Значит мои кубики настоящие космонавты!»
Так что несмотря ни на что, российские дети продолжают играть со своими любимыми героями. Игрушечный мир адаптируется быстрее любого супергероя из комиксов – меняются маршруты поставок, появляются новые партнёры и ассортимент расширяется.
Можно сказать так: пока есть желание играть – будет способ доставить игру даже через самые сложные маршруты.