Ах, детство — пора, когда каждый хочет быть супергероем, а мама мечтает просто успеть купить новую пару носков без слез и криков. И вот тут на сцену выходит наш герой — магазин игрушек Hamleys, который теперь будет переименован в «Винни». Да-да, как будто сам Винни-Пух решил заняться розничной торговлей! Представляете: заходите вы в магазин и вместо привычного «Hamleys» видите вывеску «Винни».
Сначала думаешь, что попал на детский праздник с плюшевым медведем в главной роли, а потом понимаешь — это просто ребрендинг.
Интересно, что ассортимент пока останется прежним, так что любимые игрушки не исчезнут словно волшебным заклинанием. Но со временем новый владелец решил добавить детскую одежду и обувь. Вот тут можно представить себе сцену: малыш стоит перед зеркалом в новых штанишках с надписью «Я буду великим исследователем», а рядом мама пытается понять, где же она взяла столько энергии после бессонной ночи.
А еще сотрудникам предложили искать поставщиков на рынках Турции, Узбекистана и Китая. Представляете их лица?
Они ведь теперь будут не просто продавцами игрушек, а настоящими охотниками за модными новинками и эксклюзивом из разных уголков мира. Можно даже представить анекдот: «Приходит продавец домой после дня на рынке в Стамбуле и говорит жене: „Дорогая, я сегодня привез не только новые игрушки, но и турецкий кофе — теперь у нас в магазине будет весело!“».
Сам бренд Hamleys родом из Великобритании и принадлежит индийскому бизнесмену Мукешу Абани.
Это как если бы Шерлок Холмс внезапно стал владельцем сети магазинов игрушек — загадочно и интригующе! В мире работает 155 магазинов этого бренда, но российский франчайзи — компания АО «Вандеркинд» из группы Ideas4retail Александра Мамута — решила внести свои коррективы. Вот уж действительно игра слов: «Вандеркинд» переводится как «вундеркинд», а теперь они превращают Hamleys в «Винни».
Не удивлюсь, если следующим шагом станет появление магазина под названием «Пятачок» или даже «Иа-Иа», где будут продавать товары для самых упрямых малышей.
А тем временем на другом фронте идет своя борьба за детские сердца и кошельки родителей. Магазины бренда Mothercare ушли из России (наверное, решили посвятить себя отдыху), но их место может занять новый игрок с забавным названием Motherbear. Вы только подумайте: если раньше мама заботилась о ребенке с помощью Mothercare (материнская забота), то теперь появится Motherbear — материнский медведь!
Это уже звучит как обещание защитить малыша от всех невзгод силой лапы и громким ревом (ну или хотя бы от назойливых соседей). Ретейлер АО «МФК Джамилько», который приобрел компанию-франчайзи Mothercare, подал заявку на регистрацию товарного знака Motherbear вместе с другими креативными названиями типа Kidstudio и Wonderkid.
Можно даже представить веселую сценку из жизни покупателей: приходит папа с ребенком в магазин Motherbear и спрашивает продавца: «У вас есть что-то для моего маленького мишутки?» А продавец отвечает: «Конечно!
У нас тут все для будущих чемпионов по объятиям!» В общем, ребрендинг детских магазинов превратился в настоящий сериал с множеством неожиданных поворотов сюжета.