Ах, игрушечный бизнес — это вам не просто продавать плюшевых мишек и машинки! Это целая драма с элементами триллера и даже детектива.
Вот я, например, открыла свой первый магазин игрушек в далёком 2014 году — тогда казалось, что мир игрушек бесконечен, как запас батареек в детской машинке. Машинки, каталки, пупсы и коляски — классика жанра, которая всегда была на высоте.
Но вот игровые наборы по мультсериалам — это был настоящий золотой рудник! Monster High с их готической эстетикой, Ever After High с королевскими интригами и My Little Pony с радужными гривами… А сколько было Поли Робокаров и Щенячьего патруля! Трансформеры превращались из роботов в машины быстрее, чем вы успевали сказать «Оптимус Прайм», а Человек-Паук ловил преступников лучше любого полицейского.
Но самый смешной герой моего магазина — Свинка Пеппа. Кто бы мог подумать, что этот розовый поросёнок станет такой денежной машиной?
Кухня Пеппы, школа Пеппы, горка Пеппы… Да там можно было открыть целый парк развлечений! И всё это по ценам, которые заставляли родителей задуматься: «А может быть нам лучше взять кредит?» А дети?
Они обожали эту свинку так же страстно, как я люблю кофе по утрам после бессонной ночи.
Лично мне больше нравилась Пчелка Майя — такая добрая и трудолюбивая героиня. Но времена меняются: большинство этих франшиз либо ушли из России, либо закрылись вовсе. И вот тут начинается настоящая трагикомедия: у нас есть свои мультфильмы — 3 Кота, Мимимишки, Чебурашка (этот вообще легенда!), Сказочный патруль… даже Карлсон иногда всплывает в разговорах (хотя он шведский парень с пропеллером на спине).
Но вот беда — игрушечных наборов по этим героям почти нет. Представьте себе ребёнка: «Мама, а где мой набор 3 Кота?» А мама отвечает: «Дорогой мой, ведро с наклейкой – это всё». Ну да, ведро с наклейкой 3 Кота звучит круто… но играть в него сложно.
На последней выставке я общалась с представителями компании Полесье – они говорят: «У нас куча лицензий!» А я думаю: «Лицензий много – а толку?» Ведь если ведро с наклейкой – максимум что можно предложить потребителю… ну разве что ещё песок туда насыпать и устроить пляжный день дома.
Если бы у меня были деньги для открытия производства игрушек в России – я бы точно вложилась.
Потому что игрушечная отрасль загибается не от плохих идей или отсутствия спроса; она просто переживает кризис идентичности. Как тот старый анекдот про производителя матрёшек: «Почему ваши матрёшки такие маленькие?» – спрашивают его. «Потому что дети теперь играют в телефоны!» Вот примерно так же и здесь.
Так что мой совет всем родителям: если хотите купить ребёнку качественную игрушку по любимому российскому мультику – готовьтесь к приключениям уровня Indiana Jones в поисках редких сокровищ.
А производителям стоит задуматься: может пора перестать лепить очередное ведро с наклейкой и начать делать настоящие волшебные наборы? Тогда дети будут счастливы (и родители тоже), а магазинчики вроде моего снова оживут от смеха и радости малышей вместо унылого звука кассового аппарата.
В общем, как сказал однажды один мудрый человек (ну или хотя бы кто-то очень умный на выставке): «Игрушки — это не просто вещи для детей.
Это маленькие кусочки счастья». Так давайте сделаем эти кусочки яркими и настоящими!