В Челябинске скоро закроется гипермаркет детских игрушек «Маркер Игрушка», и это не шутка, хотя звучит почти как начало анекдота: «Заходит в магазин игрушек директор и говорит…» Но, увы, история печальная. Начало мая принесет с собой не только майские праздники, но и прощание с одним из крупнейших магазинов детских товаров.
Клиенты уже получили СМС с радостной новостью — ну, радостной для тех, кто любит распродажи, а для остальных — как тревожный звонок: «Закрытие гипера Маркер Игрушка!» Представьте себе: «Покупательница заходит в магазин игрушек и узнаёт, что его закрывают. Она отвечает: “Ну что ж, теперь мои дети будут играть в онлайн-магазине!”»
Генеральный директор компании Олег Витковский объяснил это падением рождаемости и усилением конкуренции маркетплейсов.
Вот тут можно вспомнить старый добрый анекдот про экономику: «Почему у предпринимателя нет детей? Потому что ему некогда — он всё время считает прибыль!» У Олега ситуация похожая: «У нас рождаемость почти нулевая. У вас есть дети?
Вот у моих детей нет детей! Кому продавать игрушки? Некому!» — эмоционально делится он с журналистом КП-Челябинск.
Это примерно как если бы вы пытались продать санки в пустыне — спрос есть только на верблюдов и кувшины.
К тому же дети нынче быстро переключаются на цифровые развлечения и гаджеты. Раньше играли в кубики или машинки целыми днями, а теперь хватает одного смартфона или планшета — и вот уже ребенок сидит часами перед экраном. Можно даже пошутить: «Раньше дети спрашивали родителей: “Можно ли поиграть?” Сейчас спрашивают гаджет: “Можно ли обновиться?”» Это серьезно влияет на спрос на традиционные игрушки.
Покупатели все чаще переходят в онлайн, используя офлайн-магазины как витрину — пришли посмотреть, потрогать, а купили через интернет подешевле.
По сути, это такой современный способ сказать продавцу: «Спасибо за шоу! А я куплю потом где дешевле». Компания тоже планирует развивать онлайн-площадку и усилить логистику — закупают грузовики для перевозок из Екатеринбурга до Краснодара.
Представьте себе картину: огромные грузовики с игрушками мчатся по трассе М5 под музыку из мультфильмов! Это почти как караван веселья.
Конечно же закрытие крупного магазина оставит без работы десятки людей. Но не беда — персоналу обещают работу в других подразделениях компании и даже приглашают швей обучаться новым профессиям.
Как говорится, жизнь заставляет меняться: вчера ты продавал плюшевых мишек, а завтра будешь шить их сам! Можно добавить юмора: «Швея спросила начальника магазина игрушек: “А мне тоже дадут игрушку после работы?” — “Нет”, — ответил тот серьезно, — “ты будешь их делать!”»
Компания «Маркер Игрушка» родом из Челябинска и начала работать еще в 1996 году — то есть пережила множество модных трендов от Тамагочи до современных роботов-игрушек. Площадь гипермаркета около трех тысяч квадратных метров – целый замок для детей! Что будет с этим огромным помещением?
Пока неизвестно — возможно там откроют музей забытых игрушек или кафе для родителей с ностальгией по детству.
Ранее были закрыты магазины сети в Магнитогорске, Самаре и Казани; остались лишь офисы для оптовиков. В Екатеринбурге пока держатся крепко главный офис и несколько магазинов по России плюс один магазин в Казахстане – видимо там рождаемость пока побольше или любовь к игрушкам сильнее.